El comercio electrnico se ha incrementado notoriamente en nuestros pases con ocasin del cierre de establecimientos comerciales debido a la emergencia del COVID-19. Muchas personas, as como pequeas empresas, algunas de forma informal, han optado por ofrecer sus productos y servicios en lnea. Algunos de ellos se dedican a la reventa de productos e inclusive han proliferado muchas tiendas virtuales en donde se pueden adquirir una diversidad de productos. Si bien es cierto, esto puede y de hecho est dinamizando la alicada economa, tambin se convierte en tierra frtil para infracciones marcarias y de derecho de autor ya sea por negligencia, desconocimiento o de forma dolosa por parte de los agentes econmicos. De hecho, ya han comenzado a surgir estadsticas mediante las cuales se detecta un aumento considerable de venta de productos adulterados o falsificados, tanto en prendas de vestir como de forma preocupante inclusive en productos alimenticios y medicamentos.

#SOMOSARIAS

Ante esta situacin es importante como consumidor tomar las medidas respectivas para comprar productos en sitios confiables, revisando de forma cuidadosa la legitimidad de los bienes adquiridos.

Por otra parte, los comerciantes deben utilizar de forma cuidadosa las redes sociales y canales de distribucin digitales para mercadear y ofrecer sus productos. Es imperativo que se haga un uso adecuado de la propiedad intelectual, sobre todo si no les pertenece. Pese a que existen disposiciones para mencionar marcas de terceros al momento de ofrecer los productos, ste se debe limitar a referenciar las cualidades de los productos o la disponibilidad de estos. De igual forma, el uso de fotografas para promocionar u ofrecer para la venta sus mercancas debe limitarse a aquellas en las que se posean los derechos. Por ello, utilizar fotografas de terceros sin autorizacin, as sean las fotografas que se encuentran en sitios oficiales, para vender productos puede constituir una violacin.

De igual forma, recurrir a estrategias que puedan confundir a los consumidores sobre la procedencia de los productos tambin puede ser una violacin a derechos de propiedad intelectual o ser considerada como una prctica anticompetitiva.

Si bien existen medidas judiciales para detener las infracciones, es importante tener nocin que muchas de las redes sociales y pginas de internet tienen protocolos establecidos y mecanismos de proteccin ante eventuales o flagrantes violaciones de derechos de propiedad intelectual. Por ello, existen medidas accionables por los afectados que pueden tener como consecuencia el bloqueo de la pgina que contiene material infractor. Esto tiene repercusiones en la misma red social, pero sobre todo con los consumidores, quienes podrn generar desconfianza sobre la tienda en lnea.

Por lo anterior, antes o durante la puesta en marcha de una tienda en lnea o venta de productos en lnea es necesario tomar las medidas respectivas para proteger y respetar la propiedad intelectual, pues un mal uso, puede tener el efecto contrario al que se pretende lograr, es decir, en lugar de emprender un nuevo negocio para tener ingresos, se puede convertir en una seria contingencia legal.