广告监管在中国当今社会的作用已日渐重要。为加强保护消费者权益,中国修订了其广告法并于2015年9月1日起施行。新广告法对有意在中国境内销售产品或服务的广告主实施了更为严格的监管。

广告监管

中国对广告进行监管的主要法律是《中华人民共和国广告法》,该法于1994年第一次颁布,修订版自2015年9月1日施行。新修订的广告法在篇幅上是旧广告法的将近两倍,其实施目的在于通过对广告主实施更为严格的监管,以加强对消费者的保护。其中有如下若干关键领域:

虚假广告或误导性广告

新修订的广告法禁止“虚假或误导性内容”,并例举了构成误导性广告的情形。若产品或服务不存在或者广告中关于功能、产地、用途、质量、成分或价格的信息不正确,广告将被认为具有误导性。

新修订的广告法禁止任何广告使用“最高级”“最佳”等用语。新法颁布后不久,中国一家电子产品公司、全球第四大智能手机生产商小米因在其网站使用了如“最好”、“最先进”等 “最”字词语被北京工商局调查。在本文章编写时,小米正处于被调查中并且可能面临至少两万英镑的罚款。

网络广告

网络广告不得影响用户“正常使用网络”。弹出广告应显著标明关闭标志并能一键关闭。以电子信息方式发送广告的,如邮件广告,应当明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

比较广告

比较广告在中国是允许的,只要不涉及与其他广告主的直接比较。因此,广告必须避免与专门指定的产品或服务进行比较。比较广告也必须遵守其适用的广告法律。

对国家的引述

新修订的广告法规定不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗和国歌;不得使用或者变相使用国家机关的名义或者形象。

新修订的广告法规定广告不得“损害国家的尊严或者利益”、 不得“妨碍社会安定,损害社会公共利益” 不得“妨碍社会公共秩序,违背社会良好风尚”。因此,了解您的广告是否存在违背上述规定十分重要。

产品代言

若明星代言人代言了其明知或者应知的含虚假主张或违反了新修订广告法的产品或服务,可追究该明星代言人的责任。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年。但是,对于关系到消费者生命和健康的虚假广告,不论其明知或者应知,代言人都应承担责任。

代言人不得为其未使用过的产品代言,10岁以下的儿童不得代言。代言人不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

儿童广告

除禁止使用未满十岁的儿童作为广告代言人外,新修订广告法同时对以儿童为受众的广告做出了一列的规定。最值得注意的是,该法规定“不得在幼儿园,中小学内开展广告活动”,并且禁止在教材、校服、以及校车上发布或变相发布广告。

住宅广告

未经个人同意,不得向其住宅或交通工具(比如说车窗)派发纸质广告。

特殊行业监管

2015年修订的广告法对烟草广告的规定作出了修订,禁止在大众传播媒介、公共场所或户外场地发布烟草广告,同时禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

中国政府希望提倡母乳喂养,因此新修订的广告法对婴儿奶粉行业的广告形式做出了限制。现行广告法禁止广告声称“全部或部分替代母乳”。

同时,国家针对药品广告、保健食品广告、医疗器械广告、酒类广告、投资产品广告和房地产广告也制定了更加严格的监管措施。

处罚

广告有误导性的,一经发现,工商管理部门可责令停止发布广告,责令广告主采取措施消除误导性广告的影响,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用无法计算的,处二十万元以上一百万元以下的罚款(按本文编写时的汇率换算成英镑为两万一千至十万零五千英镑)。情节严重的还可能吊销营业执照,以处罚违反广告法的行为,但吊销营业执照仅适用于最严重的违法情形。

总结

在中国销售产品或服务或有此意向的企业应该密切关注中国的广告监管。除上述新修订广告法外,企业还应关注商标法、其他适用的广告法规以及有关特定产品或行业的法律。这些都是在推广营销的最初期需要做的工作。

违反法律规章的后果是严重的,它可能对一个企业造成灾难性的打击。但通过精心的规划和听取合理的建议,能让您有效规避因不合规导致的处罚,从而成功销售您的产品或服务。