为贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发 展理念,推进供给侧结构性改革,培育经济发展 新的动能,国务院办公厅日前印发《关于发挥品 牌引领作用推动供需结构升级的意见》。

在为贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享 的发展理念,推进供给侧结构性改革,培育经济发 展新的动能,国务院办公厅日前印发《关于发挥品 牌引领作用推动供需结构升级的意见》(以下简称 《意见》)。 

《意见》指出,当前我国品牌发展严重滞后于 经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚 信意识淡薄等问题比较突出。发挥品牌引领作用, 推动供需结构升级,必须立足当前,着眼长远,持 之以恒,攻坚克难。一要发挥政府推动作用,加快 政府职能转变,优化政策法规环境;二要发挥企业 主体作用,做大做强品牌,提高企业综合竞争力; 三要大力营造良好社会氛围,积极支持自主品牌发 展,扩大自主品牌消费,为品牌建设和产业升级提 供专业有效的服务。

《意见》强调,发挥品牌引领作用,推动供需 结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生 产要素合理配置,增加有效供给,提高供给体系的 质量和效率;有利于引领消费,创造新需求,树立 自主品牌消费信心,满足人们更高层次的物质文化 需求;有利于促进企业诚实守信,强化企业社会责 任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

《意见》任务,按照可操作、可实施、可落地 的原则,提出了三项重大工程。一是品牌基础建设 工程,围绕品牌影响因素,从推行更高质量标准、 提升检验检测能力、搭建持续创新平台、增强品牌 建设软实力等方面,着力打牢品牌发展基础,为发 挥品牌引领作用创造条件。二是供给结构升级工 程,以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从 一、二、三产业着手,通过丰富产品和服务品种、 增加优质农产品供给、推出一批制造业精品、提高 生活服务品质等举措,推动供给结构升级。三是需 求结构升级工程,充分发挥品牌影响力,通过努力 提振消费信心、宣传展示自主品牌、推动农村消费 升级、持续扩大城镇消费等行动,扩大自主品牌产 品消费,适应引领消费结构升级。 

《意见》要求,各地区、各部门要统一思想、 提高认识,切实落实工作任务,扎实推进重大工 程。国务院有关部门要结合本部门职责,制定出台 具体政策措施。各省级人民政府要结合本地区实 际,制定出台具体的实施方案。 

短评

《意见》出台凸显了中央政府对品牌经济的新 认识,尤其从供给侧和需求侧两方面都提出了新的 要求,对于下一步充分发挥品牌对经济社会的促进 作用指明了方向。当然,品牌经济离不开法律对商 标的强力保护,只有商标专用权得到切实保护,企 业才会愿意和敢于在品牌上投入和积累,实现品牌 和商标比翼齐飞的局面。